جوجل تلمّح بقوة إلى قدوم الإعلانات داخل روبوت المحادثة Gemini وتفتح الباب أمام مرحلة جديدة من الربحية في الذكاء الاصطناعي

أطلقت جوجل أوضح إشاراتها حتى الآن بأن تطبيق Gemini سيشهد إعلانات في المستقبل القريب، إذ أكد فيليب شيندلر، المدير التنفيذي لشؤون الأعمال في الشركة، خلال مكالمة أرباح الربع الأول لعام 2026 يوم الأربعاء أن أشكال الإعلانات التي تحقق نجاحاً في وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) "ستنتقل بنجاح إلى تطبيق Gemini".

جاء هذا التصريح رداً مباشراً على سؤال من المحلل مايكل ناثانسون من MoffettNathanson، ويمثل تحولاً ملحوظاً في لهجة جوجل بعد شهور من النفي الرسمي لوجود أي خطط فورية لإدراج الإعلانات داخل روبوت المحادثة. وأوضح شيندلر أن فريق الإعلانات يركز حالياً على توسيع المخزون الإعلاني وتحسين القيمة داخل AI Mode وAI Overviews، مشدداً على أن "الإعلانات لطالما كانت ركيزة أساسية في توسيع المنتجات لتصل إلى مليارات المستخدمين"، وهو ما يعكس التوجه الاستراتيجي طويل الأمد للشركة.

وكانت جوجل قد أثارت جدلاً واسعاً في ديسمبر 2025 عندما أفادت تقارير Adweek بأن ممثلي الشركة أبلغوا عملاء إعلانيين بخطط لإطلاق إعلانات داخل Gemini خلال 2026. وردّت جوجل حينها بقوة عبر دان تايلور، نائب الرئيس للإعلانات العالمية، الذي وصف التقرير بأنه "غير دقيق" وأكد عدم وجود خطط حالية. 

كما كرر الرئيس التنفيذي لـGoogle DeepMind دميس حسابيس نفس الموقف في منتدى دافوس يناير 2026. غير أن نيك فوكس، نائب الرئيس الأول للمعرفة والمعلومات، غيّر اللهجة لاحقاً في مقابلة مع Wired حين قال إن جوجل "لا تستبعد" الإعلانات في Gemini، وأن الدروس المستفادة من الإعلانات في AI Mode "ستحمل على الأرجح إلى التطبيق في المستقبل".

ويأتي هذا التلميح وسط نتائج مالية استثنائية لشركة Alphabet في الربع الأول من 2026، حيث بلغت الإيرادات 109.9 مليار دولار بارتفاع 22% عن العام السابق، فيما تضاعفت الأرباح الصافية تقريباً لتصل إلى 62.6 مليار دولار. وارتفعت إيرادات البحث والإعلانات الأخرى بنسبة 19%، مدعومة بقدرات Gemini في فهم النية التجارية بشكل أفضل، مما يتيح الوصول إلى استفسارات كانت صعبة الربحية سابقاً. وأشار شيندلر إلى أن جوجل تاريخياً تُحقق إيرادات إعلانية من نحو 20% فقط من استفسارات البحث، لكن الذكاء الاصطناعي يفتح إمكانيات نمو كبيرة في هذه النسبة.

وتعمل جوجل حالياً على اختبار الإعلانات داخل AI Mode، حيث تظهر الإعلانات منفصلة بوضوح تحت الردود المولدة بالذكاء الاصطناعي، وتُعرض فقط عندما تكون ذات صلة حقيقية بالاستعلام. كما يصل عدد المستخدمين النشطين شهرياً في تطبيق Gemini إلى أكثر من 750 مليون مستخدم، مما يجعل إمكانية الربح منه جذابة للغاية، خاصة مع التركيز الحالي على الطبقة المجانية والاشتراكات المدفوعة.

ويرفع هذا التطور الضغط على جوجل لتحقيق توازن دقيق بين تجربة المستخدم والربحية، في وقت تتسابق فيه شركات مثل OpenAI لإدخال الإعلانات في ChatGPT. ومع استمرار الاستثمارات الضخمة في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، التي رفعت توقعات النفقات الرأسمالية لعام 2026 إلى 180-190 مليار دولار، تبدو الإعلانات داخل Gemini خطوة طبيعية لتعزيز الإيرادات على المدى المتوسط.

وتظل التفاصيل الدقيقة حول توقيت الإطلاق والأشكال الإعلانية والتسعير غير معلنة رسمياً، لكن تصريحات شيندلر وفوكس تُشير بوضوح إلى أن جوجل تُعدّ العدة لهذه الخطوة بطريقة مدروسة، مستفيدة من خبرتها الطويلة في مجال الإعلانات لضمان تجربة مستخدم سلسة وفعالة.